Typografie, also die Verwendung von Schriften ist ein zentrales Gestaltungselement in Werbung und Kommunikation. Die Wahl der richtigen Schrift entscheidet darüber, wie Inhalte wahrgenommen, gelesen und bewertet werden. Noch bevor ein Text inhaltlich verstanden wird, vermittelt seine Typografie bereits Stimmung, Qualität und Haltung. Schrift beeinflusst damit nicht nur die Lesbarkeit, sondern auch die Glaubwürdigkeit und […]
Wie Bilder heute funktionieren, wirken und entstehen Bilder sind heute weit mehr als dekorative Elemente. Sie sind Botschaften, Haltungen und strategische Werkzeuge in Kommunikation, Marketing, Kunst und Journalismus. In einer Welt permanenter visueller Reize entscheidet Bildgestaltung darüber, ob wir wahrgenommen – oder übersehen – werden. Dies ist ein weiteres wichtiges Thema in der Definition einer […]
Zuerst einmal: Anke Engelke! Super. Eine witzige Kampagne mit kurzen lustigen Videos? Super. Na dann passt ja alles! Oder auch nicht. Betrachten wir mal die neue Werbe-Kampagne der Deutschen Bahn genauer. Aber über sich selbst lustigen machen für besseres Image? Kann das funktionieren? Was die neue Kommunikationsstrategie der Deutschen Bahn wirklich bezweckt – und wo […]
Ist SEO heute überhaupt noch wichtig – oder sollten wir uns besser auf GEO konzentrieren? Manchmal fühlt sich die digitale Welt an wie ein Hamsterrad mit Turboantrieb: Kaum haben wir gelernt, wie Suchmaschinenoptimierung funktioniert, kommt schon der nächste Trend um die Ecke. Und aktuell lautet dieser Trend ganz klar: GEO – Generative Engine Optimization.Also, ist […]
Warum dein Gehirn bunte Bilder liebt Stell dir vor, du gehst durch eine Fußgängerzone. Links ein knallrotes Plakat, rechts ein kühles Blau mit weißer Schrift. Rate mal, wohin dein Blick zuerst wandert?Genau – rot gewinnt. Nicht, weil du rote Ampeln so spannend findest, sondern weil dein Gehirn schon seit Urzeiten darauf trainiert ist, bei dieser […]
Warum TV, Radio, Print und Out-of-Home noch immer unverzichtbar sind Klassische Werbung vs. digitale Werbung – sind traditionelle Medien noch relevant? Die Werbewelt ist digital geprägt: Social Media, Influencer-Marketing und Online-Ads dominieren den Diskurs. Doch klassische Werbung – ob Fernsehen (TV-Werbung), Radio, Printmedien oder Out-of-Home (OOH / Plakatwerbung)– ist nach wie vor unverzichtbar. Sie wirkt […]
Einkaufen hat sich in den letzten 100 Jahren massiv verändert. Vom Tante-Emma-Laden bis zum digitalen Warenkorb im Smartphone – Shopping ist heute nicht nur Versorgung, sondern Erlebnis, Freizeit und Inspiration. Doch wie sieht modernes Shopping heute aus? Und welche Rolle spielen stationärer Handel und Online-Shopping in der Zukunft des Einkaufens? Die Geschichte des Einkaufens – […]
oder: wie wir in Zukunft Inhalte im Web finden und warum die KI manchmal unsere Gedanken liest! Früher: Schatzsuche im Internet Damals, im digitalen Mittelalter, tippte man Suchbegriffe ein wie „beste Pizza Berlin“ und bekam eine ellenlange Linkliste. Dann klickte man sich durch Werbung, Blogs aus 2009 und Forenbeiträge von Leuten, die sich nur streiten […]
Warum es nicht den einen Instagram-Algorithmus gibt Stell dir Instagram wie eine riesige Arena mit mehreren Bühnen vor: Jede dieser Bühnen – Feed, Stories, Explore, Reels– hat eigene Spielregeln und funktioniert nach unterschiedlichen Algorithmen. Was im Feed gut performt, muss im Reels-Bereich noch lange nicht zünden. Deshalb ist es entscheidend, die einzelnen Formate gezielt zu […]
In einer Welt, in der Google längst zur ersten Anlaufstelle geworden ist, entscheidet dein Online-Auftritt binnen Sekunden, ob du sichtbar bist – oder unsichtbar bleibst. Ganz gleich, wie gut dein Angebot ist: Wenn du online nicht gefunden wirst, findet dich keiner. Punkt. Deshalb setzen wir bei fitzwirbt.at auf modernes SEO – denn Sichtbarkeit ist kein […]