Buyer Persona oder Zielgruppe, was ist wichtiger? Noch vor ein paar Jahren hat es genügt, sich über seine Zielgruppe Gedanken zu mache. (Das haben aber die meisten Werbeagentur-Kunden trotzdem nicht gemacht.) Die Zielgruppe war eine große Gruppe einigermaßen gleicher Menschen. Sie sollte die Werbebotschaft erreichen und dann würden die Kunden schon kommen. Die Digitalisierung schafft […]
Mythos Digitalisierung Alle reden von der Digitalisierung. Zuvor aber ist zu klären, was das eigentlich ist, Digitalisierung. Wir leben heute in einer Wissensgesellschaft. Wir können immer alles beantworten. zumindest solange wir online sind. Und wir können Neues erschaffen, kreativ sein. Die Universalmaschine Computer und ihre Abkömmlinge gaukeln uns vor, das auch noch zu können. Für […]
Der Ton macht die Musik, ja eh … Ich weiß, ich wiederhole mich. Doch gerade dieses Thema ist mir ein Anliegen. Denn auch der Ton macht die Musik. Es geht nicht immer um grafisches Gestalten von Logos. Denn wer den richtigen Ton hat hat Vorteile! Beginnen wir mit einfachen Tönen. Ich kann mich noch an […]
Werte stehen für Marken. Und wir stehen auf Werte. Wir haben ein gewisses Schema an Werten. Was für den einen wichtig ist kann für andere irrelevant sein. Ich will keine Wertung abgeben, ob ein Wert gut oder schlecht ist. Fakt ist, dass starke Marken Werte vertreten. Und je mehr sie diese Werte auch repräsentieren umso […]
Logogestaltung ist mehr als ein Bild Wir wollen heute mal über den Eindruck einer Marke sprechen. Denn die Logogestaltung verkommt immer mehr zu einem Tool aus dem Internet. Keine Inspiration, kein Gedanke zum Markenkern und deren Bildumsetzung. Genau dem möchte ich ein paar Argumente entgegensetzen. Doch es geht hier nicht um Gestaltung sondern um den […]
Gutes Wetter – guter Umsatz Geben Sie es zu: bei Hitze schauen Sie sich gern eine Winterlandschaft an! Es gibt Einflussfaktoren, die das Marketing beeinflussen und viel zu wenig Beachtung bekommen. Nicht nur Werbung und Kundenbindung. Auch der Preis und der Auftritt am Point of Sale beeinflussen unser Denken. Und es gibt Einflussfaktoren, die haben […]
Agenturkosten: How much, Schatzi? In der Marketingbranche ist das Thema Agenturkosten ein sehr heikles. Jedem Menschen ist klar, dass die Arbeit eines Handwerkers bezahlt werden muss. Der Bäcker verkauft bei seinen Semmln auch nicht bloß den Wert des Mehls. Ein Produkt hat seinen Preis. Das ist jedem klar. Es ist aber üblich, dass für Werbeberatung, […]
Der Mitarbeiter – mein Botschafter! Der Mitarbeiter ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren jedes Unternehmens. Es gibt dazu ja eine Vielzahl interessanter Ansätze. Mitarbeiter-Motivation, Employer Branding (wieder mal ein neues Vokabel) und, und, und. Doch was steckt dahinter? Es ist eigentlich ganz einfach erklärt. Denn nur zufriedene Angestellte sind gute Mitarbeiter. Sie leisten mehr für die […]
Zum Schutz der Nutzer – Datenschutz! Zuerst will ich festhalten: Datenschutz ist wichtig und richtig! Doch andererseits muss man auch einiges zulassen. Denn viele Services funktionieren nur durch gegenseitigen Austausch. Wir geben oft unsere Daten her. Weil wir wollen ja auch was vom Unternehmen. Beispiel Google – wir geben Suchanfragen ein und wollen perfekte Infos. […]
Blogger-Relations ist moderne Kommunikation Was ist eigentlich Blogger-Relations? Was ist der Unterschied zu Influencer-Marketing? Was machen Blogger? Ich versuche mal, diese neuen Begriffe zu erklären! Blogger sind Menschen, die zu speziellen Themen regelmäßig schreiben und damit eine Gruppe an Interessierten erreichen. Blogger schreiben im eigenen Namen. Doch der Begriff sagt nichts über die dahinterstehende Community […]