Schlagwortarchiv für: Content

Moderne Bildgestaltung

,

Wie Bilder heute funktionieren, wirken und entstehen

Bilder sind heute weit mehr als dekorative Elemente. Sie sind Botschaften, Haltungen und strategische Werkzeuge in Kommunikation, Marketing, Kunst und Journalismus. In einer Welt permanenter visueller Reize entscheidet Bildgestaltung darüber, ob wir wahrgenommen – oder übersehen – werden. Dies ist ein weiteres wichtiges Thema in der Definition einer Marke.

Dieser Beitrag beleuchtet,

  • wie Bilder heute aufgebaut sind
  • was moderne Bildgestaltung auszeichnet
  • wie man eine eigene Bildsprache entwickelt
  • wie Bilder analysiert und bewertet werden können
  • welche Rolle KI-generierte Bilder spielen
  • und warum „echte“ Bilder trotz allem weiterhin relevant sind

Dabei stelle ich bewusst Fragen – und beantworte sie gleich mit.

Moderne Bildgestaltung bedeutet:

  • bewusst sehen
  • gezielt entscheiden
  • mutig reduzieren
  • kritisch analysieren
  • offen für neue Werkzeuge bleiben

Ein gutes Bild entsteht nicht zufällig.
Es entsteht dort, wo Intention, Kontext und Haltung zusammenkommen.

Dies ist ein weiterer Baustein moderner Markenbildung. Ich habe ja schon öfter über dieses Thema geschrieben, weitere Artikel zum Thema findest Du unter diesen Links über Marke – Werte – Farbpsychologie – Corporate Design – Markenbild

Wie sind Bilder heute aufgebaut?

Moderne Bilder folgen seltener klassischen Regeln, aber sie brechen sie bewusst.

Zentrale Merkmale heutiger Bildgestaltung

  • Reduktion & Klarheit: Weniger Elemente, mehr Aussage
  • Asymmetrie statt perfekter Balance
  • Negativer Raum als bewusstes Gestaltungsmittel
  • Emotion vor Perfektion
  • Storytelling statt reiner Abbildung

Ein technisch perfektes Bild ohne Haltung wirkt heute oft austauschbar. Unschärfe, Körnung oder ungewöhnliche Schnitte werden gezielt eingesetzt, um Authentizität oder Spannung zu erzeugen.

Frage:

Muss ein modernes Bild „schön“ sein?

Antwort:
Nein. Es muss relevant sein. Schönheit ist nur eine mögliche Strategie unter vielen.

Was gilt es bei moderner Bildgestaltung zu beachten?

Kontext ist alles

Ein Bild funktioniert nie isoliert. Es wirkt immer im Zusammenspiel mit:

  • Medium (Social Media, Website, Plakat, Editorial)
  • Zielgruppe
  • kulturellem Hintergrund
  • Text und Umfeld

Aufmerksamkeit vs. Nachhaltigkeit

Ein grelles Bild erzeugt Aufmerksamkeit – aber bleibt es im Gedächtnis?
Moderne Bildgestaltung sucht die Balance zwischen sofortiger Wirkung und tiefer Bedeutung.

Wie entwickelt man eine eigene Bildsprache?

Eine Bildsprache ist kein Stilfilter – sie ist eine visuelle Haltung.

Schritte zur eigenen Bildsprache

Konsistenz entwickeln
Wiedererkennbarkeit entsteht durch Wiederholung, nicht durch Perfektion.

Analyse fremder Bilder
Welche Bilder ziehen dich an – und warum?

Wiederholung erkennen
Welche Motive, Farben, Perspektiven tauchen bei dir immer wieder auf?

Bewusste Entscheidungen treffen
Was zeigst du – und was lässt du weg?

Frage:

Darf sich eine Bildsprache verändern?

Antwort:
Sie muss sich verändern. Stagnation ist der Tod jeder Bildwelt.

Was drücken bestimmte Blickwinkel aus?

Blickwinkel sind niemals neutral.

BlickwinkelWirkung
Untersicht (Low Angle)Macht, Dominanz, Erhabenheit
Aufsicht (High Angle)Verletzlichkeit, Übersicht, Distanz
AugenhöheGleichwertigkeit, Nähe
Extreme NäheIntimität, Emotionalität
TotaleKontext, Einsamkeit, Orientierung

Frage: Ist ein Blickwinkel manipulierend?

Antwort:
Ja – und das ist nicht negativ. Jede visuelle Kommunikation interpretiert Realität, sie bildet sie nie neutral ab.

Wie erkenne ich ein „gutes“ Bild?

Ein gutes Bild ist kein objektiver Zustand – aber es gibt klare Kriterien.

Ein gutes Bild …

  • hat eine klare Intention
  • erzeugt eine Emotion oder Reaktion
  • ist verständlich im Kontext
  • bleibt im Gedächtnis
  • wirkt authentisch, selbst wenn es inszeniert ist

Frage:

Reicht technisches Können für ein gutes Bild?

Antwort:
Nein. Technik ist Voraussetzung – Bedeutung entsteht durch Entscheidungen.

Bildanalyse in der Kommunikation – wie gehe ich vor?

Stelle dir bei jedem Bild diese Fragen:

  1. Was sehe ich objektiv?
  2. Was fühle ich spontan?
  3. Was soll ich fühlen?
  4. Wer spricht hier – und mit welcher Absicht?
  5. Was wird nicht gezeigt?

Gerade das Nicht-Gezeigte verrät oft mehr als das Sichtbare.

Bilder mit KI erstellen – wie funktioniert das?

KI-Bildgeneratoren wie Midjourney, DALL·E oder Adobe Firefly, ChatGPT, Gemini usw. erzeugen Bilder auf Basis von Textbeschreibungen (Prompts).

Grundprinzip

  • Texteingabe beschreibt Motiv, Stil, Licht, Stimmung
  • KI kombiniert Millionen visueller Muster
  • Ergebnis ist statistisch plausibel, nicht erlebt

Frage:

Macht KI Bildgestaltung einfacher?

Antwort:
Technisch ja – gestalterisch nur dann, wenn man weiß, was man will.

Wie erkennt man KI-generierte Bilder?

Typische Hinweise:

  • Perfekte, aber leere Ästhetik
  • Unlogische Details (Hände, Spiegelungen, Text)
  • Gleichförmige Lichtstimmung
  • Fehlende narrative Tiefe

Aber:
Die Erkennbarkeit nimmt rapide ab. Bald wird nicht mehr entscheidend sein, ob ein Bild KI-generiert ist – sondern warum.

Wie wichtig sind heute noch „echte“ Bilder?

Authentische Bilder gewinnen gerade durch KI wieder an Wert.

Warum echte Bilder wichtig bleiben

  • Sie zeigen gelebte Realität
  • Sie tragen Fehler, Zufall und Geschichte
  • Sie schaffen Vertrauen
  • Sie sind juristisch und ethisch klarer einzuordnen

Frage:

Ist KI eine Bedrohung für Fotografie?

Antwort:
Nein. Sie ist ein Werkzeug – und ein Spiegel dafür, wie bewusst wir mit Bildern umgehen.

Die wichtigste Frage zum Schluss

Warum mache ich dieses Bild – und nicht ein anderes?

Wer diese Frage ehrlich beantworten kann, ist auf dem Weg zu einer eigenen Bildwelt.

Modernes SEO – Deine Website kann mehr. Viel mehr.

,

In einer Welt, in der Google längst zur ersten Anlaufstelle geworden ist, entscheidet dein Online-Auftritt binnen Sekunden, ob du sichtbar bist – oder unsichtbar bleibst. Ganz gleich, wie gut dein Angebot ist: Wenn du online nicht gefunden wirst, findet dich keiner. Punkt. Deshalb setzen wir bei fitzwirbt.at auf modernes SEO – denn Sichtbarkeit ist kein Zufall, sondern das Ergebnis durchdachter Strategie.

Warum SEO für deine Website (über)lebenswichtig ist

Fast alle Suchen beginnen bei Google – aber kaum jemand klickt auf Seite 2. Wer nicht unter den Top-Ergebnissen auftaucht, existiert für viele potenzielle Kunden schlicht nicht. Und genau da kommt Suchmaschinenoptimierung ins Spiel: Sie sorgt dafür, dass deine Seite nicht nur existiert, sondern auch gefunden wird – von genau den Menschen, die nach deinem Angebot suchen.

SEO ist kein Hokuspokus – es ist Handwerk mit Köpfchen

Wir bei fitzwirbt.at sehen SEO nicht als Trend oder Geheimdisziplin, sondern als festen Bestandteil jeder erfolgreichen Website. Dabei geht es um weit mehr als Keywords: Struktur, Inhalte, Technik – alles muss ineinandergreifen (mehr zur optimalen Gestaltung findest Du hier). Hier die wichtigsten Elemente, auf die es ankommt:

1. Keywords – Suchbegriffe, die wirklich gesucht werden

Am Anfang steht die Recherche: Welche Begriffe geben deine Kunden bei Google ein? Dabei achten wir auf eine gute Mischung aus allgemeinen Keywords und sogenannten Long-Tail-Phrasen – präzise Suchanfragen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit. Diese Keywords integrieren wir strategisch – in Texte, Headlines, Metadaten und sogar in die URL. 

2. Sprechende URLs – Klartext statt Zahlenkauderwelsch

Eine gute URL sieht nicht aus wie eine Fehlermeldung. Sie ist kurz, prägnant und sagt klar, worum es geht – zum Beispiel www.deinunternehmen.at/seo-wien statt www.deinunternehmen.at/page?id=48.

3. Inhalte mit Substanz – für Menschen UND Maschinen

Suchmaschinen lieben hochwertigen Content – und echte Menschen auch. Wir schreiben Texte, die informieren, inspirieren und konvertieren. Mit durchdachter Struktur, klarer Sprache, Zwischenüberschriften, Absätzen und einem Lesefluss, der Spaß macht. Dabei achten wir auf Lesbarkeit, Relevanz und emotionale Ansprache. Denn SEO bedeutet auch: Geschichten erzählen, die funktionieren.

4. Bilder, die mehr tun als nur hübsch aussehen

Bilder machen Inhalte greifbarer. Doch sie sollten nicht nur visuell überzeugen, sondern auch SEO-technisch optimiert sein: kleine Dateigrößen, schnelle Ladezeiten, sprechende Dateinamen und Alt-Tags, die das Bild beschreiben. Google liebt sowas. Deine Nutzer übrigens auch.

5. Ladezeiten – Sekunden entscheiden

Langsame Websites sind Conversion-Killer. Wer warten muss, klickt weg. Deshalb achten wir bei jeder Website auf sauberen Code, effiziente Bildformate und performantes Hosting. Schnelle Ladezeiten sind nicht nur ein Rankingfaktor – sie sind ein Vertrauenssignal.

6. Links, Backlinks und interne Struktur

Gute Verlinkungen zeigen Google, wie deine Seite aufgebaut ist – und zeigen Besuchern, wie sie sich zurechtfinden. Interne Links führen zu tieferem Content, externe Backlinks bringen Vertrauen und Sichtbarkeit. Und ja, auch das ist Teil unseres Jobs bei fitzwirbt.at.

7. Social Media als Turbo für deine Reichweite

SEO und Social Media arbeiten Hand in Hand. Inhalte, die auf Facebook, Instagram oder LinkedIn geteilt werden, erzeugen Traffic, stärken die Marke – und wirken sich positiv auf deine Sichtbarkeit aus. Wir sorgen dafür, dass deine Inhalte nicht nur gefunden, sondern auch geteilt werden.

Mit diesen Tools checkst du, ob deine Seite SEO-ready ist:

Wir bei fitzwirbt.at arbeiten mit erprobten Tools – viele davon kannst du selbst ausprobieren:

  • Yoast SEO (für WordPress): Onpage-Optimierung leicht gemacht (https://yoast.com)
  • Rank Math: Umfangreiches SEO-Plugin mit Top-Funktionen (https://rankmath.com)
  • Google Search Console: Zeigt dir, wie Google deine Seite sieht
  • Screaming Frog SEO Spider: Technische Analyse für Profis
  • Ubersuggest oder Ahrefs: Für Keyword- und Konkurrenzanalysen
  • PageSpeed Insights: Ladezeiten im Check – mit konkreten Tipps (https://pagespeed.web.dev)

Fazit

SEO ist kein Eintrag in deiner To-do-Liste – es ist ein Dauerauftrag. Aber einer, der sich auszahlt. Mit der richtigen Strategie, den passenden Tools und einem Partner, der weiß, wie’s geht, wird deine Website nicht nur sichtbar, sondern unwiderstehlich.

Lust, gemeinsam sichtbar zu werden? Dann reden wir. Weil wir sind eine kreative Werbeagentur mit Fokus auf individuelle, moderne Lösungen für Online- und Offline-Marketing. Der Stil ist direkt, sympathisch, lösungsorientiert – mit starkem Fokus auf Qualität und Zielgruppenrelevanz.

Storytelling2.0

Storytelling erklärt den Antrieb

Ich weiß, dass ich Storytelling anders sehe. Denn was viele als jetzt so gern verkaufen ist Content-Produktion. Doch für mich ist Storytelling mehr. Es ist die Geschichte hinter dem Unternehmen. Der Antrieb erzählt die Geschichte und nicht schnell hingeworfene Wortfetzen.

Doch der Reihe nach!

Am Anfang steht „the reason why!

Der Ausgangspunkt meiner Behauptung liegt in einem Vortrag von Simon Sinek. Hier behauptet er, dass erfolgreiche Unternehmen immer inspirierte Unternehmen sind. Die meisten Unternehmen treten auf, zeigen ihr Produkt und nennen ein paar tolle Eigenschaften. Doch der differenzierende Kern bleibt verborgen. Es sind die Werte, die ein Unternehmen vertritt (mehr dazu hier).

Beispiel:
HUAWEI – wir bauen Mobiltelefone, die technisch absolut super sind! Kauf uns! Wieso? weil unsere Handys den neuesten Prozessor, die hochauflösende Kamera haben. Einen Akku gibts obendrauf. Bedienerfreundlich? Natürlich. Oder hat schon jemals ein Hersteller behauptet, unsere Smartphones sind zwar recht modern, doch die Kamera ist recht ok für den Preis und die Bedienung ist halt wie bei allen anderen Handys?

Gute Unternehmen haben eine faszinierende Story.

Beispiel Red Bull und die Thai-LKW-Fahrer. Helden der (südostasiatischen) Landstraße, hart und immer wach. Red Bull will den Nutzern genau das geben: trink mich und Du bleibst wach und fokussiert.

Apple baut nicht nur tolle Computer, smartphones usw sondern eigentlich denken sie jeden Tag darüber nacah, wie man in Verbindung bleiben, Wissen zugänglich machen kann und das Ganze so einfach wie möglich, für jeden.

Der Gründungsmythos

Diese Marken haben einen Gründungsmythos. Und genau da unterscheiden sich diese Marken von den x anderen. Ich trinke Red Bull, weil ich mir den Heldenmythos mitnehme. Ich verwende Apple, weil ich nicht an Technik denken muss sondern an meine Aufgabe und an mein Umfeld.

Jetzt kommt Storytelling 2.0

Seien wir uns also bewusst, dass hinter großen Marken mehr steht als bloß das tolle Produkt. Stellen wir unseren inneren Antrieb in den Mittelpunkt. Weil dann erklärt sich das Produkt von selbst als Lösung.

„Die meisten Werbekampagnen sind so wirkungsvoll wie das Rülpsen eines Schmetterlings“, sagte der legendäre Howard L. Gossage einst, und das stimmt heute mehr denn je. Störenfried-Werbung & Co. funktionieren längst nicht mehr so, wie es sich diejenigen wünschen, die Geld dafür ausgeben oder bekommen. Das ist mittlerweile sogar jenen längst klar, die es nicht zugeben. Die Marke als Held hat ausgedient. Marken ohne relevante Brand Story sind angezählt.

Was funktionieren kann? Genau: relevante Brand Stories. Denn nur so bekommen Marken nutzbare Bedeutung im Leben ihres Publikums und können blühend überleben, jenseits von Werbung.

Es geht ums Ganze, denn nur Marken mit Sinn und Bedeutung fürs Leben der Menschen zahlen sich aus.

Erst wenn wir bei einem Produkt weggehen vom vordergründigen Nutzen und den Kern herausarbeiten findet sich die Story ganz von allein.

Storytelling 2.0 Beispiele

Ich zeige Euch hier ein paar Beispiele relevanter Brandstories

Der Paketauslieferer UPS wird so plötzlich zum Wunscherfüller.
Die hochangesehen Zeitung New York Times ist im Wahrheitsbusiness.
Der Sportartikler NIKE steht für sozialen Wandel.
Der Expeditionsausrüster BlackYak steht für Passion.

Influencer machen Meinung

Influencer-Marketing

Influencer-Marketing – was ist das?

Es gibt schon wieder einen neue Trend in der digitalen Werbung. Doch was ist Influencer-Marketing. Keine Sorge, Sie müssen nicht schon wieder etwas Neues lernen. Denn dieses Buzzword (Modewort) ist nicht so neu wie die digitalen Marketer uns glauben lassen wollen.

Berühmte Menschen und Werbung.

Früher wurden gern Prominente als Werbeträger verwendet. Gibt es heute noch, beispielsweise Sportler und Banken. Oder man hat jemanden als Gesicht zu einer Marke aufgebaut. Als Beispiel gilt hier Käpt’n Iglo.

Dabei musste man erst den Zusammenhang zwischen Marke und Person herstellen und mit großem Aufwand eine glaubwürdige Beziehung aufbauen.

Neue Möglichkeiten durch neue Medien.

Neue Medien haben neues Medienverhalten erzeugt. Klassische Medien werden anders genutzt. Im Internet findet jeder passende Informationen. Egal, welchen Alters!

Es gibt zu jeden Thema Menschen, die sich als Experten darstellen. Sie betreiben auf Ihren Webseiten eigene Blogs zu jedem Thema. Dadurch werden sie zu Experten. Und was liegt näher, als diese für die entsprechende Marke zu nutzen. Eine Beziehung ist schnell hergestellt. Noch dazu betreiben die Blogger zusätzliche PR für die Marke.

Blogger haben Leser und Fans.

Speziell in den Bereichen Mode, Lifestyle, Kochen, Reisen oder Musik gibt es wahre Stars mit unglaublich vielen regelmäßigen Lesern, sogenannten Followern. International geht dies an die Millionengrenze.

Sie beeinflussen natürlich ihre Leser (oder Video-Betrachter). Denn sie verwenden Produkte, die sie gesponsert bekommen. Sie zeigen die neueste Mode oder den letzten Technik-Schrei. Was heißt es nun, wenn eine Bloggerin wie Lady Venom ein Produkt gut findet? Sie hat auf diversen sozialen Palttformen rd. 290.000 Fans. Das sind fast 300.000 Kontakte. Noch dazu finden diese Kontakte auf einer sehr glaubwürdigen Basis statt.

Zusatzeffekt SEO!

Nicht nur die Marke wird bekannt. Durch die Verlinkung erhält Ihre Website zusätzlich wertvolle Verlinkungen. Und das ist gut für Ihr Ranking bei Google und Co.!

Werbesprache

Werbesprache 2.0

Werbesprache – eine neue Sprache lernen

In über 20 Jahren in der Werbung lernt man die Werbesprache. Sie sagt wenig aus. Dafür hat sie schmucke Begriffe, meist internationalisiert, für banale Dinge. Denn jeder Werber ist etwas einzigartiges. Deshalb braucht jeder seine eigenen Begriffe. Sie sind so etwas wie die einzigartigen Produkte.

Wichtige Begriffe

Es gibt wichtige Basisbegriffe. Zielgruppe, Kampagnenziel, Medienauswahl usw. sind Basisbegriffe. Doch niemand kann vom Agenturkunden verlangen, dass dieser Spezialvokabeln für „Fertig zum Druck“ und ähnliche Arbeitsschritte kennt. Vor allem, wenn dann sowieso jede Sparte anders dazu sagt.

Return on Investment ist auch ein Begriff, der klar ist. Naja, den Werbern nicht!

Die Lieblingsmasche der digitalen Werber

Besonders interessant wird es, wenn man mit Online-Werbern spricht. Plötzlich sind Zielgruppen keine mehr. Sie werden zu Personas. Da muss man eine konkrete Person beschreiben, mit Haut und Haar. Nur damit man dann die Zielgruppe hat. Man macht auch keine Medienauswahl mehr sondern targetet. Was immer das heißt. Das Kampagnenziel ist egal. Hauptsache man verliert die Main-Targets nicht. Aha, und naja!

Früher musste Werbung eine Geschichte erzählen. Heute zählt Content. Und so weiter. Es gibt hunderte Beispiele.

Es gibt viele neue Begriffe. Doch diese sind nur neue Wörter für alte Namen. Alles brauchte es vorher auch schon für eine gute Strategie, eine tolle Kampagne.

Nicht neue Wörter – neue Ideen sind gefragt!

Meiner Meinung nach sollten sich die Werbemenschen darauf konzentrieren, tolle Werbung zu machen. Werbung, die im Gedächtnis bleibt. Und nicht immer wieder die Werbesprache neu erfinden. Denn die Werbung funktioniert immer gleich. Egal, in welchem Medium geworben wird. Natürlich gibt es Spezielles in den einzelnen Werbeformen zu beachten. Auch das war schon immer so. Ein Plakat funktioniert anders als ein Radiospot. TV ist anders als eine Printanzeige. Digital ist anders als offline. Aber es geht immer um Kundengewinnung! Nicht um neue Wörter.