ACHTUNG:
Dieser Workshop fordert Dich zum kreativ sein auf!
Gute Werbung beginnt mit einer Idee, die etwas bewegt.
Warum sehen so viele Anzeigen, Banner und Videos gleich aus, obwohl wir heute mehr Möglichkeiten haben als je zuvor? Weil Tempo, Formate und Kennzahlen oft schon feststehen, bevor überhaupt eine gute Idee entstehen darf. Das Ergebnis kennen wir: Werbung, die überall auftaucht und schnell wieder vergessen ist.
Dabei kann Kommunikation so viel mehr. Sie kann überraschen, unterhalten, zum Nachdenken bringen und Menschen für eine Marke begeistern. Kreativität macht aus einer Botschaft etwas, das uns interessiert. Sie verbindet eine ungewöhnliche Beobachtung mit einer klaren Aussage – und gibt uns einen Grund, genauer hinzusehen.
Digitale Möglichkeiten und KI eröffnen dafür neue Spielräume. Ideen lassen sich schneller visualisieren, Varianten leichter ausprobieren und aufwendige Gestaltungen zugänglicher machen. Die gewonnene Zeit können wir in Inspiration, Beobachtung und bessere Ideen investieren. Entscheidend ist, was wir daraus machen: eine starke Geschichte, eine überraschende Umsetzung und eine Medienidee, die zur Botschaft passt.
Genau darum geht es bei Mind Moving. Du erfährst anhand vieler Beispiele, was kreative Kommunikation ausmacht, und entwickelst selbst Ideen, die im Kopf bleiben – für unterschiedlichste Medien und jedes Budget.
Erst öffnen. Dann ordnen. Dann beweisen.
Im Workshop denkst Du quer, wechselst Perspektiven und probierst aus. Du arbeitest allein und in der Gruppe, skizzierst, formulierst und entwickelst Gedanken gemeinsam weiter. Aus einer Aufgabenstellung entsteht Schritt für Schritt ein Kampagnenkonzept, das Du am Ende präsentierst.
Unser Arbeitsprinzip: Zuerst dürfen Ideen wachsen. Anschließend geben wir ihnen Richtung. Dann prüfen wir, welche Lösung zur Marke passt, für die Zielgruppe relevant ist und ihre Botschaft überzeugend vermittelt.
So läuft der Workshop ab
Anhand eines Beispielprojekts oder passend zu einer Aufgabe von Dir durchlaufen wir den Mind-Moving-Prozess.
Das Briefing: Wissen, worum es wirklich geht
Eine gute Idee braucht eine klare Aufgabe. Deshalb beginnt die praktische Arbeit mit einem Briefing: Was soll die Kommunikation verändern? Welche Aussage über das Produkt lässt sich belegen? Welche Markenwerte sind glaubwürdig? Und woran wollen wir später erkennen, ob die Idee ihren Zweck erfüllt?
Du hältst mit Deiner Gruppe Ziele, Rahmenbedingungen und offene Fragen fest. Anschließend geht es um die Geschichte hinter der Marke und die Menschen, die wir erreichen wollen: Was beschäftigt sie? Welche Wünsche, Gewohnheiten oder Hindernisse prägen ihre Entscheidungen? Daraus entstehen erste Ansätze für eine Geschichte und passende Kontaktpunkte im Alltag.
Das Brainstorming: Gedanken zulassen und weiterdenken
Jetzt öffnen wir den Kopf. Du beginnst mit eigenen Gedanken und bringst sie anschließend in die Gruppe ein. Ideen werden gesammelt, miteinander verbunden, verdreht und weitergesponnen. In dieser Phase zählt die Vielfalt.
Bildimpulse, Perspektivwechsel und andere Kreativtechniken helfen Dir, neue Ansätze zu finden. Je nach Aufgabe und Gruppe setzen wir unterschiedliche Methoden ein. Budget und Machbarkeit sind im Briefing bekannt; bei der ersten Ideensammlung bekommen ungewöhnliche Gedanken bewusst Raum. Die Auswahl und Prüfung folgen später.
Die Kampagnenentwicklung:
Aus Gedanken wird eine klare Idee
Aus den gesammelten Ansätzen entwickelst Du mit Deiner Gruppe mehrere Kampagnenrichtungen. Ihr verbindet Markenwerte, Geschichte und Zielgruppe mit einer Bildidee und einer passenden Headline.
Dabei untersuchen wir, wie Bild und Sprache einander stärker machen. Was überrascht? Was lässt sich zuspitzen, umkehren oder aus einer neuen Perspektive zeigen? Welche Beobachtung trägt auch mehrere Motive? So entstehen Skizzen und Kampagnenansätze mit einer erkennbaren gemeinsamen Idee.
Die Mediennutzung: Das Medium kreativ mitdenken
Wo begegnen wir den Menschen, die wir erreichen wollen? Und welche Möglichkeiten bietet genau dieser Ort, dieses Format oder dieser Moment?
Du entwickelst für die stärkste Kampagnenrichtung passende Medienideen. Eine Außenwerbung kann ihren Standort nutzen, ein digitales Format auf seine Umgebung reagieren, ein Video mit Ton, Stille oder den ersten Sekunden spielen. Auch Papier, Verpackung oder ein Kontaktpunkt im Geschäft können die Idee tragen. Du lernst, die besonderen Eigenschaften eines Mediums in die Gestaltung einzubeziehen.
Die Überprüfung: Hält die Idee, was sie verspricht?
Jetzt schauen wir genauer hin. Passt die Idee zur Marke? Könnte ein Mitbewerber einfach sein Logo einsetzen? Ist die Botschaft verständlich? Kann jemand die Idee nach kurzer Zeit weitererzählen? Trifft sie einen relevanten Wunsch oder Konflikt der Zielgruppe?
Auch die Medienwahl wird geprüft: Macht der gewählte Kanal die Idee stärker? Diese Fragen helfen Dir, austauschbare Lösungen zu erkennen und die überzeugendsten Ansätze weiterzuentwickeln.
Der Pitch: Die eigene Idee auf den Punkt bringen
Zum Abschluss präsentiert Deine Gruppe ihren Kampagnenansatz in einem kurzen Pitch. Ihr erklärt die Aufgabe, die Geschichte, die Zielgruppe und Eure kreative Lösung – mit Bildidee, Headline und Medienkonzept.
Dabei wird sichtbar, ob die einzelnen Teile zusammenpassen. Du übst, Deine Idee verständlich zu erzählen und ihre Stärke zu begründen.
Was Du aus Mind Moving mitnimmst
Du lernst einen nachvollziehbaren Weg vom Briefing bis zum Pitch kennen und erprobst Kreativtechniken an konkreten Aufgaben. Du entwickelst eigene Kampagnenansätze und bekommst Kriterien, mit denen Du Ideen beurteilen und weiterführen kannst.
Vor allem schärfst Du Deinen Blick für Möglichkeiten: in einer Marke, in einer Alltagssituation, in einem Bild oder in einem Medium. Diesen Blick kannst Du auch bei Deiner nächsten Kommunikationsaufgabe einsetzen – unabhängig davon, wie groß Dein Budget ist.
Dein Workshop mit Jürgen Fitz
Jürgen Fitz ist seit rund 30 Jahren als Kommunikations- und Markenberater tätig.
Im Workshop verbindet er Erfahrungen aus analoger und digitaler Kommunikation mit konkreten Beispielen und praktischen Aufgaben.
Er begleitet Dich dabei, neue Ansätze zu finden, weiterzudenken und überzeugend zu präsentieren.
Let us be creative!
Bereit für Ideen, die im Kopf bleiben?
Du möchtest das kreative Potenzial Deiner Kommunikation ausschöpfen und selbst auf bessere Ideen kommen? Dann frag jetzt nach dem Mind-Moving-Workshop mit Jürgen Fitz.
Preis abhängig von der Personenanzahl ab 4 Personen
4-8 Personen 2.200,-
8-12 Personen 2.800,-
12-max 15 Personen 3.300,-
Preise sind Gruppenpreise exkl. USt, exkl. Verpflegung und ev. benötigter Mietkosten für Raum und Präsentationstechnik. Benötigt wird ein Beamer mit HDMI-Eingang und möglichst Tonanlage.
