Auch die Werbung ist kein rechtefreier Raum. Gerade durch die digitalen Möglichkeiten heute denken das zwar viele, Klagen dazu werden sehr schnell sehr teuer. Gerade bei der Werkserstellung gilt ein sehr starkes Recht in der Werbung. In meinem nächsten Beitrag sprechen wir über Persönlichkeitsrechte.
Hier also die wichtigsten, verständlich zusammengefassten Rechtsregeln. Und es geht mal nicht um die Datenschutzgrundverordnung!
Urheberrecht und Nutzungsrecht in der Werbung: Der Unterschied zum amerikanischen Copyright
Das Urheberrecht und das Nutzungsrecht spielen eine wichtige Rolle in der Werbebranche. Sie regeln die Rechte und Pflichten von Werbetreibenden, Kreativen und anderen Beteiligten. Während das Urheberrecht in Europa, einschließlich Deutschland, anerkannt ist, ist in den Vereinigten Staaten das Copyright-System etabliert. Obwohl beide Systeme den Schutz geistigen Eigentums bezwecken, gibt es einige grundlegende Unterschiede.
Das Urheberrecht
Dieses schützt die Rechte des Urhebers an seinem geistigen Werk. Es entsteht automatisch mit der Schöpfung des Werkes. Und es gewährt dem Urheber das ausschließliche Recht zur Vervielfältigung, Verbreitung und öffentlichen Wiedergabe.
In der Werbung bedeutet dies, dass der Kreative, der beispielsweise einen Werbespot oder ein Werbefoto erstellt hat, das Urheberrecht an diesem Werk besitzt. Werbetreibende müssen die Zustimmung des Urhebers einholen, um das Werk zu nutzen.
Das Nutzungsrecht
Dieses bezieht sich auf die Erlaubnis, ein urheberrechtlich geschütztes Werk zu verwenden. Es kann entweder ausschließlich oder nicht ausschließlich gewährt werden. In der Werbung ist es üblich, dass Kreative ihre Werke den Werbetreibenden gegen eine finanzielle Vergütung zur Nutzung überlassen. Die genauen Bedingungen werden in einem Nutzungsvertrag festgelegt, der die Dauer, den Umfang und die Vergütung regelt.
Das Copy-Right
Im amerikanischen Rechtssystem hingegen ist das Copyright-System etabliert. Es ähnelt dem Urheberrecht, gewährt jedoch einige zusätzliche Rechte. Unter dem Copyright-System kann der Urheber auch moralische Rechte geltend machen und Schadensersatz bei Urheberrechtsverletzungen beanspruchen. Das Copyright muss in den USA registriert werden, um Ansprüche durchsetzen zu können.
Ein weiterer Unterschied besteht darin, dass das amerikanische Rechtssystem eine „Fair Use“-Doktrin enthält. Sie lässt bestimmte Ausnahmen für die Verwendung urheberrechtlich geschützter Werke zu. Insbesondere für Bildung, Kritik, Kommentar und Parodie.
In Europa gibt es ähnliche Konzepte wie die „Schranke des Zitatrechts“. Aber sie sind im Allgemeinen enger definiert als die amerikanische Fair Use-Doktrin.
Ist das Copyright veräußerbar?
Das Copyright ist in den USA veräußerbar. Der Inhaber des Copyrights hat das Recht, sein geistiges Werk zu verkaufen, zu übertragen oder eine Lizenz zur Nutzung an andere Parteien zu vergeben. Diese Übertragung oder Lizenzierung kann in Form eines schriftlichen Vertrags erfolgen, der die genauen Bedingungen und Rechte festlegt. Durch den Verkauf oder die Übertragung des Copyrights kann der ursprüngliche Inhaber seine Rechte am Werk an den Käufer oder den neuen Rechteinhaber übertragen. Dies ermöglicht es anderen Parteien, das Werk zu nutzen und davon zu profitieren, während der ursprüngliche Urheber eine finanzielle Vergütung oder andere Vorteile erhalten kann. Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass der Urheber seine moralischen Rechte, wie das Recht auf Anerkennung seiner Urheberschaft, nicht vollständig übertragen kann. Diese moralischen Rechte bleiben normalerweise beim Urheber, unabhängig davon, ob das Copyright veräußert wurde. Das heißt: der Werkersteller bleibt auch nach Verkauf des Copyrights Werkersteller. das ist im „Right Of Authorship“ geregelt.
Recht in der Werbung und künstliche Intelligenz
Und wie verhält sich die rechtliche Situation bei Werken, die durch Künstliche Intelligenz (KI) geschaffen wurden?
Die rechtliche Situation bei Werken, die durch KI geschaffen wurden, ist komplex und variiert je nach Rechtsordnung. Wir sehen verschiedene Aspekte, die berücksichtigt werden müssen.
Urheberrechtlich gesehen müssen wir uns die Frage stellen, ob ein Werk, das ausschließlich von einer KI erstellt wurde, überhaupt urheberrechtlichen Schutz genießen kann. In den meisten Rechtsordnungen wird dem Schöpfer des Werks das Urheberrecht zugesprochen. Da eine KI als Maschine keine natürliche Person ist, kann sie normalerweise nicht als Urheber anerkannt werden. In solchen Fällen könnte das Urheberrecht möglicherweise demjenigen zustehen, der die KI programmiert hat oder sie kontrolliert.
Eine weitere Frage betrifft die Haftung für KI-Werke. Wenn ein Werk, das von einer KI erstellt wurde, einen Rechtsverstoß darstellt oder Schaden verursacht, ist es oft schwierig, die Verantwortung zuzuordnen. Rechtsordnungen können unterschiedliche Regelungen haben, um die Haftung auf den Hersteller, den Eigentümer oder den Benutzer der KI zu übertragen.
Einige Rechtsordnungen haben begonnen, spezifische Regelungen für KI-Werke zu entwickeln. Zum Beispiel hat die Europäische Union im April 2018 eine Urheberrechtsrichtlinie verabschiedet, die bestimmte KI-generierte Werke schützen kann, sofern der Kreativprozess durch eine natürliche Person maßgeblich unterstützt wurde.
Die rechtliche Situation bei KI-generierten Werken ist jedoch noch nicht einheitlich geregelt und befindet sich in vielen Ländern noch in der Entwicklung. Es ist ratsam, auf nationale und internationale Gesetze und Richtlinien zu achten, um die genaue rechtliche Situation zu verstehen und angemessen darauf zu reagieren
Wie teuer kann eine missbräuchliche Verwendung eines urheberrechtlich geschützten Werkes sein?
Die Kosten einer missbräuchlichen Verwendung eines urheberrechtlich geschützten Werkes können stark variieren und hängen von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich der Art des Werkes, des Umfangs der Verwendung, des Landes, in dem der Rechtsverstoß stattgefunden hat, und der Schwere des Verstoßes. Es ist wichtig anzumerken, dass ich kein Rechtsberater bin und die folgenden Informationen nur allgemeiner Natur sind. Es ist immer ratsam, einen Fachanwalt für Urheberrecht zu konsultieren, um genaue Informationen und Beratung zu erhalten.
Im Allgemeinen können die Kosten einer missbräuchlichen Verwendung eines urheberrechtlich geschützten Werkes folgende Aspekte umfassen:
Schadensersatz: Der Urheber oder Rechteinhaber kann Schadensersatzansprüche geltend machen, um den finanziellen Verlust oder die erlittenen Schäden aufgrund der Verletzung des Urheberrechts auszugleichen. Die Höhe des Schadensersatzes kann von Gericht zu Gericht variieren und hängt von Faktoren wie dem Umfang der Verwendung und den erlittenen wirtschaftlichen Schäden ab.
Lizenzgebühren: Wenn jemand das Werk ohne Genehmigung verwendet, kann der Urheber oder Rechteinhaber Anspruch auf Zahlung von Lizenzgebühren stellen.
Die Höhe der Lizenzgebühren hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich des Wertes des Werkes, des Umfangs der Verwendung und der Dauer der Nutzung.
Gerichts- und Anwaltskosten: Wenn der Urheber oder Rechteinhaber rechtliche Schritte ergreift, um die Verletzung seines Urheberrechts zu verfolgen, können Gerichts- und Anwaltskosten anfallen. Diese Kosten können erheblich sein und sollten bei der Betrachtung der Gesamtkosten einer Urheberrechtsverletzung berücksichtigt werden.
Es ist wichtig zu beachten, dass die genauen Kosten einer missbräuchlichen Verwendung eines urheberrechtlich geschützten Werkes von Fall zu Fall unterschiedlich sind und von den Umständen und den anwendbaren Gesetzen abhängen. Es ist immer ratsam, bei Urheberrechtsverletzungen den Rat eines erfahrenen Anwalts einzuholen, um eine genaue Einschätzung der potenziellen Kosten zu erhalten.