Wir schützen uns und andere!

Corona

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Lehren aus Corona – oder der Sinn vom Wirtschaften Vorab zwei Hinweise: 1. Das Klopapier geht uns nicht aus! 2. Sagen wir anstatt Social Distance Physical Distance! Horror, Unsicherheit, Angst – wie haben wir unter Corona gelitten! Wir waren gierig auf die täglichen Zahlen. Politiker jeglicher Couleur gaben eine Pressekonferenz nach der anderen. Wir haben […]

Uniformität

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Uniformität oder die große Einfalt Das Internet hat uns eine Flut von Produkten, Informationen und Meinungen beschert. Und ist zugleich ein gigantischer Gleichmacher. Uniformität weltweit ist angesagt. Doch am Anfang war alles anders. Vor gerade mal zehn Jahren war das Internet ein unendlicher Warenkorb. Nischenprodukte konnten plötzlich kreuz und quer durch die Welt gekauft werden. […]

Jeder Mensch hat ein Gesicht

Buyer Persona vs. Zielgruppe

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Buyer Persona oder Zielgruppe, was ist wichtiger? Noch vor ein paar Jahren hat es genügt, sich über seine Zielgruppe Gedanken zu mache. (Das haben aber die meisten Werbeagentur-Kunden trotzdem nicht gemacht.) Die Zielgruppe war eine große Gruppe einigermaßen gleicher Menschen. Sie sollte die Werbebotschaft erreichen und dann würden die Kunden schon kommen. Die Digitalisierung schafft […]

Mythos Digitalisierung

Mythos Digitalisierung

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Mythos Digitalisierung Alle reden von der Digitalisierung. Zuvor aber ist zu klären, was das eigentlich ist, Digitalisierung. Wir leben heute in einer Wissensgesellschaft. Wir können immer alles beantworten. zumindest solange wir online sind. Und wir können Neues erschaffen, kreativ sein. Die Universalmaschine Computer und ihre Abkömmlinge gaukeln uns vor, das auch noch zu können. Für […]

Werte

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Werte stehen für Marken. Und wir stehen auf Werte. Wir haben ein gewisses Schema an Werten. Was für den einen  wichtig ist kann für andere irrelevant sein. Ich will keine Wertung abgeben, ob ein Wert gut oder schlecht ist. Fakt ist, dass starke Marken Werte vertreten. Und je mehr sie diese Werte auch repräsentieren umso […]

Einflussfaktoren

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Gutes Wetter – guter Umsatz Geben Sie es zu: bei Hitze schauen Sie sich gern eine Winterlandschaft an! Es gibt Einflussfaktoren, die das Marketing beeinflussen und viel zu wenig Beachtung bekommen. Nicht nur Werbung und Kundenbindung. Auch der Preis und der Auftritt am Point of Sale beeinflussen unser Denken. Und es gibt Einflussfaktoren, die haben […]

Agenturkosten

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Agenturkosten: How much, Schatzi? In der Marketingbranche ist das Thema Agenturkosten ein sehr heikles. Jedem Menschen ist klar, dass die Arbeit eines Handwerkers bezahlt werden muss. Der Bäcker verkauft bei seinen Semmln auch nicht bloß den Wert des Mehls. Ein Produkt hat seinen Preis. Das ist jedem klar. Es ist aber üblich, dass für Werbeberatung, […]

Mitarbeiter – Marketing in eigener Sache

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Der Mitarbeiter – mein Botschafter! Der Mitarbeiter ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren jedes Unternehmens. Es gibt dazu ja eine Vielzahl interessanter Ansätze. Mitarbeiter-Motivation, Employer Branding (wieder mal ein neues Vokabel) und, und, und. Doch was steckt dahinter? Es ist eigentlich ganz einfach erklärt. Denn nur zufriedene Angestellte sind gute Mitarbeiter. Sie leisten mehr für die […]